Nike по дороге к победе

Компания Nike является одним из крупнейших производителей спортивной одежды, обуви и инвентаря. Производственные мощности Nike уже достаточно долго находятся на территории азиатского региона.

Компания Nike имеет около 1000 магазинов, расположенных во всем мире. По мнению Forbes Nike является самым дорогим спортивным брендом. В 2013 году Nike вошла в рейтинг Dow Jones.

Какое-то время компания-производительница Nike была известна только в пределах Соединенных Штатов. После рекламной кампании, лицом которой стал Майкл Джордан, обувь Nike стали рекламировать и другие известные спортсмены, участники Олимпийских игр.

В рекламной кампании бренда Nike участвовали спортсмены Андрей Шевченко, Мария Шарапова, Херард Пике и другие. Рекламные ролики известной спортивной компании становились призерами Золотого Льва в Каннах.

Победы Nike

Компания Nike использовала все маркетинговые возможности для продвижения своего бренда. К тому же обстоятельства для Nike складывались таким образом, что данная ниша на рынке оставалась свободна. Ее и заняли. Руководство Nike смогло предложить потребителям новый качественный продукт.

История известного спортивного бренда стартовала в 1957 году. Фил Найт, студент Орегонского университета, организовал бизнес по продаже спортивной обуви, выпущенной в азиатском регионе, в Соединенных Штатах.

К продажам японской спортивной обуви в Штатах подключился преподаватель Найта и его спортивный тренер Билл Бауэрман. Японские кроссовки составили конкуренцию немецкому бренду Adidas, на то время чрезвычайно популярному в Штатах.

Почему? Все просто. Во-первых, обувь для занятий спортом Adidas была многим не по карману. К тому же, немецкий спортивный бренд не был настолько качественным.

Японские кроссовки, продаваемые Найтом и Бауэрманом, были оценены по достоинству, разошлись практически моментально. Компаньонам удалось заработать $ 8 тысяч на первой партии. По тем временам это были очень большие деньги.

Вначале компанию решили назвать Blue Ribbon Sports, «Голубая лента». Через несколько лет предприниматели дали другое имя своей компании. И назвали будущий известный бренд в честь античной богини Ники.

Крылатая богиня стала талисманом спортивного бренда. Абрис крыла Ники стал символом спортивного бренда.

Чуть позже предприимчивый студент усовершенствовал модели беговых кроссовок и стал производить спортивную обувь самостоятельно.

Новшества Nike

Справедливо возникает вопрос: будут ли ценные бумаги Nike интересными для инвестора? Спортивный бренд доказал свое право на существование. К тому же производители спортивной обуви и одежды постоянно совершенствуют не только собственную продукцию, но и вносят инновации в собственный маркетинг.

Так, в 2019 году были выпущены бутсы, которые не вязнут в грязи. Специальное покрытие защищает спортивную обувь, отталкивая жидкость от поверхности кроссовок.

Для Олимпийских игр в Рио производители Nike предложили спортсменам новейшие разработки, касавшиеся спортивной одежды, которая стала легче и эластичнее.

В 2019 году совместно с Apple спортивный производитель разработал и выпустил умные часы. В прошлом году Nike решился приобрести стартап Virgin Mega, который теперь работает над созданием мобильного сервиса для компании.

Финансовая отчетность Nike

Экономическая стагнация из-за коронавируса слегка задела известный бренд. И то это произошло в самом начале 2020 года. Поскольку Китай оперативно справился с коронавирусом (ведь основные производительные мощности Nike расположились в Китае), финансовые показатели компании достаточно быстро восстановились.

Еще одним фактором, увеличивающим прибыль Nike, стала торговля в онлайн-пространстве. Данный отчет не учитывает показатели бренда на тот момент, когда коронавирус распространился за пределами по всему миру.

В третьем квартале Nike увеличила доходность на 5 процентов до уровня $ 10,1 миллиарда. В 2019 году в третьем квартале данный показатель равнялся $ 9,6 миллиарда. Рыночные аналитики ожидали получить только $ 9,8 миллиарда прибыли.

Продажи товаров бренда в магазинах Китая упали с $ 1,58 миллиарда до $ 1,51 миллиарда. Но онлайн-торговля в Китае подскочила на 30 процентов.

Финансовые показатели компании растут не только на территории Поднебесной, но и во всем мире. На территории севера Америки доходы от продаж выросли на 4 процента и достигли $ 3,97 миллиарда.

В Европе, Африке и Ближнем Востоке выручка увеличилась на 11 процентов, достигнув $ 2,71 миллиарда. В Азиатско-Тихоокеанском регионе выручка составила $ 1,4 миллиарда, увеличившись на 8 процентов.

Одновременно показатели чистой прибыли Nike сократились на 23 процента и составили $ 847 миллионов. В 2019 году чистая прибыль была зафиксирована на уровне $ 1,1 миллиарда.

Техническая картина, прогноз Nike

C середины марта 2020 года наблюдаем подорожание акций компании. В начале июня стоимость акций Nike восстановилась, достигнув докризисных уровней. То есть в середине марта 2020 года график Nike достигнул линии сопротивления $ 104,00, от которого отскочил к уровню $ 93,90. Вероятно, что цена Nike доберется до линии $ 98,50.

Технические индикаторы свидетельствуют о слабости покупателей. Мы склоняемся к коррекционному прогнозу движения графика цены Nike. Настоящий максимальный уровень является сильным и будет преодолен не сразу же.

Пока цена акций Nike снижается. Ожидаем снижения к линии $ 87,50-92,50. Не думаем, что просадка будет глубже. От этой ценовой линии рекомендуем покупать в сторону теперешнего максимума.

Также стоит рассматривать и положительный сценарий, прорыв к линии $ 104,00 и далее к $ 115,00.

Прошлый отчет — Smith & Wesson

Вспомним финансовый отчет оружейников Smith & Wesson. Доходность компании за четвертый финансовый квартал продемонстрировала снижение после сообщений о скорректированной прибыльности акции на $ 0,57 при общем доходе $ 233,64.

Скорректированная прибыльность акции увеличилась на 119,2 процента в сравнении с $ 0,26 за прошлый аналогичный период.

Убыток по операциям составил $ 65,65 миллиона. В 2019 году наблюдался рост показателей чистой прибыли до $ 9,83 миллиона.

Перед публикацией отчетности бумаги Smith & Wesson дорожали и накануне пробили уровень $ 19. Здесь наметился разворот графика, цена стала падать. Ближайший уровень — $ 15. Возможно, что конечная цель на данный момент — $ 12. Подорожание актива пока не рассматриваем.

Сергей Рубан, эксперт xCritical