Kodak возвращается, успеет ли Kodak на последний поезд

Имена мировых производителей фото и видео техники Olympus, Canon, Nikon, Sony, Fujifilm, Ricoh у всех на слуху. Есть ли еще производители в этой сфере?

Возможно, кто-то вспомнит некогда популярную Kodak, которая когда-то производила качественную фото и видео аппаратуру. Почему же сейчас ничего не слышно об этой компании?

Кстати, японские производители видеоаппаратуры все так же на плаву, в отличие от американских. Хотя в свое время американцы были первооткрывателями в этой индустрии. В чем же дело?

На самом деле коммерческая история Kodak, история успеха продолжается. Компания Kodak появилась на свет в XIX веке, и известна как производитель аппаратуры для кино и фото. Но на данный момент сфера деятельности Kodak совершенно иная. Чем занимается Kodak?

Как появилась компания Kodak

Основателем Kodak был американец Джон Истман. Именно он является создателем компактных камер, которые сейчас трансформировались и встроились в наши телефоны.

В какой-то степени этого легендарного американца можно назвать и основателем Instagram, популярной сети, пользователи которой выкладывают свои фото и видео. Сто лет назад аппаратура Kodak произвела революцию не только в области техники, но и в искусстве, и в бизнесе.

Коммерческая деятельность Джона Истмана началась в 1881 году. Вместе с Генри Стронгом была основана компания под названием Eastman Dry Plate Company. Совместное предприятие специализировалось на производстве эмульсионных пластин для фотографий. Чуть позже предприниматели стали заниматься выпуском небольших и удобных камер.

Выпуская компактные кино и фотокамеры, Истман и Стронг обошли всех своих конкурентов. Они предложили рынку новый, качественный и комфортный для пользования продукт.

Громоздкая и невероятно тяжелая съемочная аппаратура, выпускаемая в те времена, не выдерживала конкуренции с удобной съемочной аппаратурой Eastman Dry Plate Company.

К тому же Истман умело воспользовался выгодой рекламы, предлагая пользоваться модерновыми и комфортными камерами. Причем, акцент делался на то, что снимать фото или видео теперь может каждый, если у него в реках будет аппаратура Eastman Dry Plate Company.

Бизнес Истмана стал расти и появились новые сервисы. Это сервисы обслуживания и ремонта техники, стали выпускаться дополнительные устройства к камерам.

В 1902 году появилась машина для проявки фото. Благодаря этой новой технике стало возможным быстро, причем, за небольшие деньги, проявлять пленки, экономя время. Этот сервис сразу же был оценен по достоинству фото и видео любителями.

В 1930 году Eastman Dry Plate Company трансформировалась в Kodak. Акции Kodak вошли в знаменитый индекс Доу Джонса. Представительства компании стали появляться в разных странах и на разных континентах.

Современная история коммерции Kodak

Kodak оставалась монополистом в своей сфере до середины семидесятых годов двадцатого столетия. Но появился новый конкурент, компания Polaroid.

Затем в середине восьмидесятых годов Kodak с рынка подтолкнули японцы из Fujifilms. В итоге большинство постоянных клиентов Kodak перекочевали к Fujifilms.

Сейчас Kodak продолжает заниматься выпуском кинопленки. Этот продукт можно назвать драгоценным. Поскольку никакая цифра не способна передать все краски жизни в таком превосходном качестве, как это можно сделать с помощью кинопленки Kodak.

В Kodak есть сервисы для проявки фото и кинопленки, которые приносят ощутимый доход.

В 2016 году в компании решились на привлечение дополнительных финансовых потоков и стали продавать франшизы.

Также Kodak занимается деятельностью в сфере 3d печати, развивается в сфере химической промышленности, разрабатывает разнообразные софты, предоставляет услуги для корпоративных клиентов.

В общем, Kodak диверсифицирует бизнес риски и легко справляется с возникающими трудностями.

Kodak меняет курс

Kodak не останавливается на достигнутом и расширяет свои коммерческие горизонты. Именно поэтому в компании решили заняться производством лекарственных субстратов и дженериков. Тем более, что Kodak для этого имеет не только техническую базу, но и высококлассных специалистов.

К тому же Kodak готовится получить выгодные правительственные кредиты в сумме $ 765 миллионов. Эти кредиты будут направлены для производства лекарственных препаратов. Очевидно, и препарата от Covid-19.

По мнению президента Трампа, поддержка отечественной Kodak поможет сохранить экономическую независимость и превзойти конкурентов из Индии и Китая.

Так случилось, что ценные акции Kodak вначале сильно подорожали, а затем резко упали в цене. Поэтому деятельностью компании заинтересовался финансовый регулятор.

Начиная с 1970 года, увеличивается зависимость Соединенных Штатов от других стран в области лекарственных препаратов. Производство лекарств было перенесено в другие страны. Так было выгодно вести бизнес.

По данным IHS Markit, в 2017 году импорт фармацевтических препаратов из Китая превысил $ 3,9 миллиарда. Эта гигантская сумма на 25 процентов оказалась больше, чем импорт фармпрепаратов из Поднебесной в 2016 году.

Ситуация в области фармацевтической продукции в Соединенных Штатах складывается таким образом, что страна становится все более зависимой от иностранных производителей. А деятельность Kodak в какой-то степени снижает эту зависимость.

Финансовые показатели Kodak

В руководстве Kodak представили отчет о своих коммерческих показателях за второй квартал 2020 года. Общая выручка предприятия составила $ 213 миллионов. Чистый убыток $ 5 миллионов. Показатели EBITDA (операционная прибыльность) равняется минус $ 7 миллионов.

Если сравнить финансовые показатели второго квартала 2019 года, то выходит, что выручка снизилась на $ 94 миллиона.

Итого, 31 марта 2020 года свободных средств в компании осталось $ 209 миллионов. А к концу второго квартала 2020 года свободных средств у Kodak насчитывалось уже $ 108 миллионов.

Техническая картина и прогноз Kodak

В начале июня 2020 года акции Kodak подорожали от $ 3 до $ 59,6. Затем рост приостановился и в течение нескольких недель подошел к линии $ 6,5. После наблюдался незначительный рост к $ 13. Примерно на этом уровне и акции Kodak обращаются и сейчас.

Судя по техническим индикаторам, в среднесрочной перспективе бумаги компании несколько подорожают, но этот рост не будет мощным.

Рассматривая финансовые возможности Kodak и ее финансовое положение, можно прийти к следующим выводам.

Прежде всего Kodak — компания с историей. На сегодняшний день Kodak получила второй шанс и переориентировалась на фармацевтическое производство.

Рынок подтвердил имеющийся потенциал компании и поднял в начале лета 2020 года в десять раз стоимость акций Kodak.

Несмотря на последующее падение, бумаги легендарной компании стали дорожать, и этот рост продлится достаточное количество времени. Мы рекомендуем рассмотреть акции Kodak в качестве интересного инвестиционного актива.

Если фармацевтический бизнес Kodak будет успешным, значит, подорожание акций компании будет наблюдаться в течение нескольких лет. К тому же сейчас удобный момент к покупке акций Kodak.

Сергей Рубан, ведущий аналитик xCritical