Basic Attention Token Wechselkurs - BAT

Moderne Ära der digitalen Werbung

Früher war Werbung anders. Wir gingen von Straßenproklamationen über Werbetafeln bis zum Fernseher. Allerdings ist das Spiel jetzt etwas anders. An der Oberfläche sieht es so aus, als ob moderne Werbung einfach ist.

Wir haben Suchmaschinenriesen wie Google und Social-Media-Plattformen wie Facebook. Facebook hat derzeit über 2 Milliarden Nutzer. Das sind fast 30% der Weltbevölkerung. Aus diesem Grund strömten Werbetreibende und Vermarkter in die sozialen Medien und verwendeten verschiedene Methoden, um ihre Zielgruppe anzusprechen.

Tatsächlich ist digitale Werbung so lukrativ geworden, dass sie 2017 die Fernsehwerbung in den insgesamt gesammelten Einnahmen überschritt:

Im Jahr 2016 war Google mit 79 Milliarden US-Dollar der größte Empfänger von weltweiten Werbeeinnahmen, während Facebook unglaubliche 27 Milliarden US-Dollar erzielte.

Die Sache mit Digital Marketing ist jedoch, dass es ziemlich erfolgreich ist und nicht zwingend genug ist. Das meiste davon ist außergewöhnlich unsubstant und besteht aus nervigen Popups, auf die sowieso niemand klickt.

Kein Anreiz für Benutzer

Bevor wir weitergehen und Ihnen zeigen, wie schlecht die aktuelle Situation ist, sollten Sie die allgemeine hierarchische Struktur der digitalen Werbebranche kennenlernen. Es gibt drei Hauptakteure im System. Stellen Sie sich vor, Sie sehen sich gerade ein Video auf Youtube an und bevor dieses Video beginnt, sehen Sie eine Anzeige.

In diesem Kontext ist der Benutzer Video-Schauer. Die Person, deren Video Sie ansehen möchten, ist der Publisher, und die Person, die die Anzeige erstellt hat, ist der Werbetreibende. Hier interessieren Sie sich als Nutzer für den Inhalt des Publishers. Der Werbetreibende befindet sich in derselben Nische wie der Publisher und möchte Sie mit Inhalten ansprechen.

In dieser gesamten Dynamik verkauft der Publisher sein Produkt, und der Werbetreibende erhält seine Provision vom Publisher. Was ist jedoch ein Anreiz für die Nutzer, die Anzeigen überhaupt zu sehen? Sicher können Sie sagen, dass die Benutzer kostenlose Inhalte erhalten und möglicherweise über etwas stolpern, das ihnen gefällt. Nutzer setzen sich jedoch nicht gerne durch Anzeigen. Wenn ihnen eine Chance gegeben wird, werden sie diese wahrscheinlich überspringen.

Unehrliche Plattformen

Neben Benutzern, Werbetreibenden und Publishern gibt es in diesem Ökosystem einen weiteren Spieler, den wir noch nicht erwähnt haben: die Plattform. In unserem obigen Beispiel ist Youtube die Plattform. Um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu maximieren und sicherzustellen, dass sie Anzeigen sehen, an denen sie interessiert sind, haben diese Plattformen ihr Spiel auf eine andere Ebene gebracht. Sie begannen, die privaten Daten ihrer Benutzer zu recherchieren und gaben die Daten an Verhaltensforscher weiter.

Mithilfe dieser Forschung konnten sie bestimmte Anzeigen an die Bedürfnisse des Nutzers anpassen. Mit Maschinensprache und KI konnten diese Plattformen genau zeigen, was Sie sehen wollten.

Die allererste Frage, die hier gestellt werden muss, ist ... "Ist das legal?" Nun ... jein.

Ein Unternehmen kann das Verhalten seiner Kunden analysieren. Es wird jedoch problematisch, wenn sie diese Daten an ein anderes Unternehmen verkaufen. Warum ist das so unethisch?

Sie verletzen die Privatsphäre Ihrer Nutzer. Sie geben die Daten an, die der Benutzer Ihnen möglicherweise bereitwillig (oder nicht) gegeben hat. Sie geben die Interessen, Vorlieben und Abneigungen Ihrer Benutzer auf einem Silbertablett preis. Tatsächlich stand dieses Thema bis vor kurzem im Rampenlicht.

Was ist ein Basic Attention Token (BAT)?

Es ist ein digitales Werbetoken, das auf der Ethereum-Blockchain basiert. Mit dem BAT-Token soll ein Marktplatz für den Austausch von Anzeigen geschaffen werden, über den Werbetreibende, Publisher und Nutzer dezentral miteinander verbunden werden. Der Zweck von BAT besteht darin, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu monetisieren und unnötige Ausgaben zu beseitigen.

Basic Attention Token [BAT] dient für Folgendes:

• Dient als Tauscheinheit, indem die Zwischenhändler vermieden werden.
• Belohnt Nutzer, Publisher und Werbetreibende.
• Nutzer werden für Aufmerksamkeit bezahlt.
• Publisher erhalten einen Teil der Werbeeinnahmen.
• Werbetreibende erzielen einen besseren ROI.

Das BAT-Team hat Brave entwickelt, einen internen nativen Browser, der ins Bat-System integriert ist. BAT-Token sind die native Währung, die vom System verwendet wird.

Fazit: Was ist BAT?

BAT hat ein so hochqualifiziertes Team, dass die Revolution in der digitalen Werbung nur die Frage der Zeit ist. BAT ist wirklich eines der revolutionärsten Projekte von heute. Hoffen wir, dass sie es positive Dynamik fortsetzt und uns ein Produkt gibt, das wir in Zukunft in großem Umfang einsetzen werden.